騰訊QQ是騰訊公司1999年推出的國內(nèi)首款即時通訊軟件，而奇瑞QQ是奇瑞公司在2003年7月推出的一款微型轎車，兩“QQ”均在其領(lǐng)域享有很高的知名度，從過去到現(xiàn)在一直在為“QQ”這個名號爭執(zhí)不休，商標(biāo)爭奪則成為雙方這場爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

2014年7月17日北京市高級人民法院作出（2014）高行終字第1696號終審判決，如下：騰訊公司主張的國家工商總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱商評委）在對其注冊爭議商標(biāo)的正當(dāng)性，奇瑞公司在汽車商品上使用“QQ”商標(biāo)的不正當(dāng)性以及請求認(rèn)定其在第38類通訊服務(wù)上注冊和使用的“QQ”商標(biāo)已構(gòu)成馳名商標(biāo)等答辯意見存在紕漏，不具有法律依據(jù)不予支持。

回顧事件始末，早在2005年騰訊公司在第12類汽車等商品上申請注冊了“QQ”商標(biāo)，并于2008年獲批。但這引起了奇瑞公司的不滿，奇瑞認(rèn)為騰訊違反了《商標(biāo)法》第十三條、第三十二條中關(guān)于“復(fù)制模仿馳名商標(biāo)、類似商品上的相同近似商標(biāo)、損害他人在先權(quán)利”等規(guī)定，并于2009年向商評委提出撤銷騰訊公司的汽車類商標(biāo)申請，且獲得支持。隨后騰訊公司不服裁定將商評委告上法院，奇瑞公司作為第三人出庭。

我國商標(biāo)法第十三條規(guī)定：“……就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

既然騰訊QQ在奇瑞注冊商標(biāo)時，已經(jīng)是馳名商標(biāo)了，那么，即使兩者不屬于同一個產(chǎn)業(yè)，奇瑞能不能再去申請？馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)力度究竟有多大？對于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)而言是不是就高枕無憂了？

前段時間滇虹藥業(yè)與浙江省自然人陳某“康王”商標(biāo)之爭的結(jié)果無疑是對此問題的側(cè)面解答。滇虹藥業(yè)擁有的“康王”商標(biāo)在中藥、西藥等商品上多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，陳某欲在嬰兒全套衣、襪等商品上申請注冊“康王Kangwang”商標(biāo)。此案件歷經(jīng)異議、異議復(fù)審、一審和二審行政訴訟程序，最終北京市高級人民法院作出（2014）高行終字第680號行政判決，對陳某服裝類“康王”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。

綜上可見，馳名商標(biāo)在不相同或者不相類似的商品上跨類保護(hù)并非能跨全類保護(hù)，而要綜合考量商品在生產(chǎn)工藝、功能用途、銷售渠道、消費對象等方面是否均存在較大差異，是否分屬不同的行業(yè)領(lǐng)域，是否致使相關(guān)公眾的誤導(dǎo)，是否損害擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)利益。

馳名商標(biāo)已無法為企業(yè)提供全類的保護(hù)，企業(yè)又如何對自己的商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)？

有人建議進(jìn)行全類注冊已起到保護(hù)與防御相結(jié)合的作用，這種保護(hù)手段在大型企業(yè)比較常見，但對中小型企業(yè)而言45類全部注冊官費成本就在三萬多，還不算代理機(jī)構(gòu)的代理費，這無疑是一筆不小的支出。

且商標(biāo)法第四十九條規(guī)定：“……注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)……”，換而言之，即使45類全部注冊了且拿到了商標(biāo)證書，企業(yè)也仍然面臨著商標(biāo)連續(xù)三年不使用被撤銷的風(fēng)險。

那么企業(yè)又該如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)不受侵犯了？

就此，本人建議對有獨創(chuàng)性的設(shè)計在申請商標(biāo)的同時做著作權(quán)登記，形成多重權(quán)利保護(hù)，根據(jù)商標(biāo)法第三十二條之規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利……”，因而以著作權(quán)作為在先權(quán)利防止他人將企業(yè)已注冊商標(biāo)注冊在其他類別上不失為一種防御手段。且在我國著作權(quán)采用登記備案制度，無實質(zhì)性審查；申請周期短（一般兩個多月即可下發(fā)證書）；費用相對低廉。