騰訊QQ是騰訊公司1999年推出的國(guó)內(nèi)首款即時(shí)通訊軟件，而奇瑞QQ是奇瑞公司在2003年7月推出的一款微型轎車(chē)，兩“QQ”均在其領(lǐng)域享有很高的知名度，從過(guò)去到現(xiàn)在一直在為“QQ”這個(gè)名號(hào)爭(zhēng)執(zhí)不休，商標(biāo)爭(zhēng)奪則成為雙方這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2014年7月17日北京市高級(jí)人民法院作出（2014）高行終字第1696號(hào)終審判決，如下：騰訊公司主張的國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)商評(píng)委）在對(duì)其注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)的正當(dāng)性，奇瑞公司在汽車(chē)商品上使用“QQ”商標(biāo)的不正當(dāng)性以及請(qǐng)求認(rèn)定其在第38類(lèi)通訊服務(wù)上注冊(cè)和使用的“QQ”商標(biāo)已構(gòu)成馳名商標(biāo)等答辯意見(jiàn)存在紕漏，不具有法律依據(jù)不予支持。

回顧事件始末，早在2005年騰訊公司在第12類(lèi)汽車(chē)等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“QQ”商標(biāo)，并于2008年獲批。但這引起了奇瑞公司的不滿(mǎn)，奇瑞認(rèn)為騰訊違反了《商標(biāo)法》第十三條、第三十二條中關(guān)于“復(fù)制模仿馳名商標(biāo)、類(lèi)似商品上的相同近似商標(biāo)、損害他人在先權(quán)利”等規(guī)定，并于2009年向商評(píng)委提出撤銷(xiāo)騰訊公司的汽車(chē)類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)，且獲得支持。隨后騰訊公司不服裁定將商評(píng)委告上法院，奇瑞公司作為第三人出庭。

我國(guó)商標(biāo)法第十三條規(guī)定：“……就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！?br />

既然騰訊QQ在奇瑞注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，已經(jīng)是馳名商標(biāo)了，那么，即使兩者不屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)，奇瑞能不能再去申請(qǐng)？馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)力度究竟有多大？對(duì)于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)而言是不是就高枕無(wú)憂了？

前段時(shí)間滇虹藥業(yè)與浙江省自然人陳某“康王”商標(biāo)之爭(zhēng)的結(jié)果無(wú)疑是對(duì)此問(wèn)題的側(cè)面解答。滇虹藥業(yè)擁有的“康王”商標(biāo)在中藥、西藥等商品上多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，陳某欲在嬰兒全套衣、襪等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“康王Kangwang”商標(biāo)。此案件歷經(jīng)異議、異議復(fù)審、一審和二審行政訴訟程序，最終北京市高級(jí)人民法院作出（2014）高行終字第680號(hào)行政判決，對(duì)陳某服裝類(lèi)“康王”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

綜上可見(jiàn)，馳名商標(biāo)在不相同或者不相類(lèi)似的商品上跨類(lèi)保護(hù)并非能跨全類(lèi)保護(hù)，而要綜合考量商品在生產(chǎn)工藝、功能用途、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面是否均存在較大差異，是否分屬不同的行業(yè)領(lǐng)域，是否致使相關(guān)公眾的誤導(dǎo)，是否損害擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)利益。

馳名商標(biāo)已無(wú)法為企業(yè)提供全類(lèi)的保護(hù)，企業(yè)又如何對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)？

有人建議進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)已起到保護(hù)與防御相結(jié)合的作用，這種保護(hù)手段在大型企業(yè)比較常見(jiàn)，但對(duì)中小型企業(yè)而言45類(lèi)全部注冊(cè)官費(fèi)成本就在三萬(wàn)多，還不算代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)，這無(wú)疑是一筆不小的支出。

且商標(biāo)法第四十九條規(guī)定：“……注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)……”，換而言之，即使45類(lèi)全部注冊(cè)了且拿到了商標(biāo)證書(shū)，企業(yè)也仍然面臨著商標(biāo)連續(xù)三年不使用被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

那么企業(yè)又該如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)不受侵犯了？

就此，本人建議對(duì)有獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)在申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí)做著作權(quán)登記，形成多重權(quán)利保護(hù)，根據(jù)商標(biāo)法第三十二條之規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利……”，因而以著作權(quán)作為在先權(quán)利防止他人將企業(yè)已注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)在其他類(lèi)別上不失為一種防御手段。且在我國(guó)著作權(quán)采用登記備案制度，無(wú)實(shí)質(zhì)性審查；申請(qǐng)周期短（一般兩個(gè)多月即可下發(fā)證書(shū)）；費(fèi)用相對(duì)低廉。